Nació en Buenos Aires pero ejerce de madrileño frecuentemente.

Le gusta escribir, viajar y, si no hay aguacate, le parece una palta de respeto.

Empezó su carrera en publicidad a los 20 años. Corte a los 25, cuando ya era Director Creativo Ejecutivo de Gowland, la agencia más grande de Argentina en ese momento.

En 1986, gritó Argentina Campeón en su oficina de Director Creativo Ejecutivo en Ratto BBDO. En 1989, se suma como socio y Director Creativo Ejecutivo en Casares Grey, trabajando junto a David y Hugo, padres de la creatividad Argentina.

En marzo de 1997 funda VEGAOLMOSPONCE, agencia que se transforma en icónica en el mundo por su trabajo para AXE.

En 2004 va a Londres como Director Creativo Mundial para Unilever en Lowe & Partners. También ve “Million Dollar Baby” de Clint Eastwood y le parece muy buena.

Se muda a Madrid en 2006 y funda LOLA (Lowe Latina) agencia global de la misma red. Lola sigue siendo hasta hoy la agencia más premiada de la red Lowe y vecina del restaurante “Casa Suecia” donde ofrecen un brunch espectacular.

En 2009 es nombrado Chief Creative Officer de Europa y Latinoamérica en J. Walter Thompson y un año más tarde, Presidente del Concejo Mundial Creativo de la red, el primer latino en tener un cargo similar.

Fernando ha sido Presidente del Jurado de Cannes y jurado en 4 oportunidades. Ha ganado todos los premios más importantes del mundo de la publicidad en reiteradas oportunidades y lo ha hecho a lo largo de 4 décadas. Ha desarrollado icónicas campañas en los 5 continentes.

En marzo de 2014 funda Picnic en Madrid como Chief Creative Officer junto a Alex Pallette.  Dos años más tarde, ambos fundan Picnic Buenos Aires junto a Diego Luque.

El 28 de febrero de 2019 funda en Buenos Aires Anita & Vega junto a la multipremiada y multiquerida Directora General Creativa Anita Ríos.